漫威超级英雄之父斯坦·李逝世：是结束，也是开始
第2169期文化产业评论
英雄落幕，但英雄梦才开始。11月12日，漫威之父斯坦·李在美国希德斯-西奈医疗中心辞世，享年95岁。斯坦·李创造的超级英雄，更多是源于早年生活的磨难，激发其探索另一个奇幻和冒险世界，以缓解现实的失落感。他不仅在写作上横跨世纪，更是创造了一个IP神话，尤其是阿维·阿拉德出现后成立的漫威影业，其IP变现的产业链模式更为国内各大影视公司相继效仿。不仅如此，漫威影业还逐步确立了漫威电影宇宙的概念，漫威的这种IP交融与创新模式是其IP产业链上的重要一环，不仅会使观众有强烈的代入感和熟悉感，每部电影之后的片尾彩蛋更是吊足了观众的胃口，详情请看下文。
作者 | 付丛笑、张颂阳
来源 | 文化产业评论
编辑 | 刘海
正文共3653字 | 预计阅读时间10分钟
“漫威失去了他最伟大的超级英雄和他最重要的彩蛋，这位西方的超级英雄之父如同东方金庸一样，用其丰富的想象力和旺盛的创作欲为一代代成年人塑造了一个由超级英雄组成的童话世界。在这个危机感重重的现实世界永远需要童话，而这个童话的世界里，永远会有超级英雄陪伴着我们，给予我们力量，教会我们责任。”
如果说每个东方人的心里都有一个武侠梦，那么每个西方人的心里也都蕴含着一个漫威英雄梦。然而，梦还在，造梦的人已经带着他的激情飞去了另一个宇宙。11月12日，漫威之父斯坦·李在美国希德斯-西奈医疗中心辞世，享年95岁。对于许多人来说，这或许是比灭霸的响指更令人悲伤的时刻，虽然漫威一定会把小蜘蛛再带回来，但在现实世界里，这位在《毒液》里遛狗的可爱老头从此再也不会作为彩蛋在漫威电影里出现了。
英雄的启程：磨难与涅槃
斯坦·李出生在一个从罗马尼亚移民到纽约的犹太裔家庭。他的童年家庭贫困，正如他在自己的自传《Excelsior!:The Amazing Life of Stan Lee》中描述的那样:印象里母亲大多数时间都待在厨房或者打扫简陋的房间，父亲经常失业，家里没有钱买足够的食物，有时候甚至没钱交房租而不得不频繁的搬家，父母经常在家中争吵。在这段艰难的日子中，正是阅读书籍支撑着他走了过来，而这同时也改变了他的一生。
在书籍和电影中，他发现了一个别样的世界，这是个充满奇幻和冒险精神的世界，埃洛尔·弗林创造的英雄们给了他很大的影响和启发，并且也在某种程度上缓解了他对现实世界的失落感。从那时起他就尝试着写各种各样的小故事激励自己，这些故事中的角色性格各异、感情丰富，不知不觉间也就成为了其漫画的最初原型。
为了生计，他打过很多零工：帮美联社写讣闻、为国家结核病中心写新闻稿......而他的这些经历，都为其后来的创作造成了巨大的影响。1939年，高中毕业后的他在舅舅的介绍下来到了漫威前身-“时代漫画”做助理。
虽然一开始的工作十分枯燥单调，正如他在2009年回忆，“那时候，漫画师要用钢笔沾墨水，而我的工作就是确保这些墨水吃是满的”，“我会下午给他们拿午餐，做校对工作，为他们销好铅笔”。机缘巧合下，斯坦·李担任了时代漫画的见习编辑，从而开启了他如同钢铁侠一样直冲云霄的人生。
英雄的爆发：漫威影业IP产业链模式
然而正如所有超级英雄的故事一样，我们的英雄们在达到一个巅峰之后总是会陷入低谷，当然最后总是会再将故事推向一个更加灿烂的结局。20世纪90年代漫画书出版衰落，漫威的困境也开始出现，虽然公司进行了各种尝试，甚至自己做制片公司制作电影，但都没有收获预期的效果。
1998年，斯坦李离开漫威成立了自己的“斯坦·李传媒”公司，该公司于2001年倒闭，不甘心的斯坦李同年又创立了Pow！Entertainment。而就在此时，被誉为漫威救世主的阿维·阿拉德出现了，在他领导下的漫威，成立了漫威影业，并逐步确立了漫威电影宇宙的概念。2009年12月华特迪士尼公司收购整个“漫威”，2015年8月迪士尼把“漫威影业”从“漫威”分离出来，整合到“华特迪士尼影业”。漫威，特别是漫威影业的IP产业链模式开始成熟，并逐步走上了高速发展的快车道。
IP变现
漫威影业IP产业链模式的核心是IP变现，这是现在许多IP最关注的点，也是让漫威大放异彩的关键点所在。所谓IP变现可以理解为通过为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终呈现出多维度、立体式的交互。
漫威不仅创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、雷神等在内的几十个超级IP，而且还有不计其数的根据这些角色创作的电影、游戏以及衍生产品。特别是在电影这种高风险行业中，由于其巨大的IP效应产生的粉丝经济，为这项高风险的投资提供了有力的消费保障。据统计，漫威影业的电影宇宙第三阶段收官作品《复仇者联盟：无限战争》共收获全球票房19.71亿美元，位列影史第四位，而在影史上前十位票房纪录中，漫威出品的占了四席。
IP交融与创新
漫威影业创造了一个王国——漫威电影宇宙，漫威电影宇宙是基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的一系列电影所构成的共同的架空世界，它像漫画中的漫威主宇宙一样，是由共同的元素、设定、表演和角色通过跨界作品所建立的。漫威电影在成立之后，就不断地将自己的超级英雄搬上银幕，并利用漫威电影宇宙计划将诸多超级英雄集合在一起制作成电影合集。
漫威的这种IP交融与创新模式也是其IP产业链上的重要一环，不仅会使观众有强烈的代入感和熟悉感，每部电影之后的片尾彩蛋更是吊足了观众的胃口，引发观众的无限猜测与想象，并且许多电影的角色和故事都是数十年前的，例如《复仇者联盟》就是以《复仇者联盟》系列漫画为原型，他们伴随着人们的记忆而成长。
通过漫画、动画、电视剧再到电影的不同展现形式，它不仅能满足漫画忠实观众，还将创造新的观众。在编剧和电影制作方面，编剧在构建剧本时不需要另外思考其他角色，同时可以随时埋下即使不用多说明也能让观众茅塞顿开的巧妙伏笔，从而使旗下IP自然而然的关联到一起。通过这种模式，每一部漫威超级英雄的电影似乎像是一部大型预告片，从而吸引影迷来仔细挖掘其中蕴含的伏笔。
IP周边
IP周边可以说是IP产业链模式的重中之重，也是资金来源的重要一环。而IP产业链中的IP周边的发展正是国内许多大IP所缺乏的，比如金庸的武侠小说系列。特别是包括手办、服装、玩具在内的一系列衍生品方面，国内的许多IP产业链要不就是开发不足，要不就是过度开发，营造了一种粗制滥造的氛围。
漫威影业结合市场优势，继续塑造已有的超级英雄形象，将其推向高峰，不断提高观众的支持度，并在此基础上逐渐发展新的英雄形象。同时大力发展电影及漫画的周边产品，将英雄形象投入市场之中。漫威公司的几千名英雄形象已被更有效的开发和扩展，同时又利用迪士尼公司的发行网络在世界各地充分展现，包括电视、玩具、图书、游戏、服装等衍生产品源源不断的涌现。漫威影业在IP周边上的发展就好比小蜘蛛张开的一张大网，从点到面，以消费者为中心，用横纵交错的故事、充满悬念的人物主线以及大量高质量的周边产品营销将消费者牢牢包裹其中。
超级英雄：每一个人心中最炙热的梦想
优秀的内容创作和强大的产业化IP运营之下，漫威的故事传唱世界，它给所有的读者和观众带来了巨大影响。虽然各路英雄身上都有许多缺点，但是他们每一个形象都背负着为了国家、世界和宇宙和平的责任，这一路他们都在为了爱拼搏。正是这样的一个精神所在，漫威才能借助每一个英雄走向这个世界。
漫威的超级英雄精神可以从二战时开始讲起。漫威公司早在1941年二战期间，创作了“美国队长”这一角色形象并由斯坦·李填写故事内容。在战争如此残酷的环境中，想必当时的每一个美国人都希望能有一个正义的英雄出现来拯救这个民族，因此美国队长也就这样诞生了，他的出现代表了众人的爱国精神，虽然只是一个漫画人物，却鼓舞了当时人们面对战争时渴望胜利的热情。
其实斯坦·李在接受采访时曾经说过，他所创作的漫画人物形象都是来源于生活中。比如老爷子最爱的蜘蛛侠，皮特·帕克。这是漫威创作的第一位以青少年位主角的角色。主人公皮特·帕克的性格也是千千万万青少年中最典型的一种，他们拥有理想志向，却因一些心里的牵绊而不能很好的展现自己。这部漫画一经推出，受到了许多读者的追捧，它至今还是漫威宇宙中最受欢迎的一个角色。因为这个角色的诞生让许许多多的青少年产生了共鸣，他们在皮特帕克的身上看到了自己的影子，也看到了自己所渴望变成的模样。正是这种生活化的超级英雄，放弃神化，成为一个个有感情、有缺点的人，才能更加真实，进而融入受众的生活当中。
斯坦·李的超级英雄拥有的另一个魅力，那就是对爱和家的向往。在近几年改编的各大电影中，我们不难看到，亲情和友情都是存在于其中的。比如《钢铁侠》中霍华德父子情、《银河护卫队》中星爵与勇度的养父子情、《雷神》中索尔与洛基的兄弟情、《美国队长》中美队与冬兵的友情等等。关于爱情，每一个超级英雄也都拥有一段属于自己的爱情，正是因为一段段的爱情，才让超级英雄有了弱点，有了想要保护和拥有的一个地方，那就是家。
其实，老爷子笔下的超级英雄，是我们每一个人。
英雄的落幕：是结束，也是开始
斯坦·李的漫威系列赋予了现代人两种情感：一种是浪漫与逃避；一种是勇敢与责任。
这也许并不矛盾，斯坦·李的漫威世界是一个理想社会，一个童话世界，这个社会一方面折射了现实社会的不堪，一方面又以一种奇妙的形式融入现实社会，从而在无形中丰富了人们的精神与思考方式，他既为人们提供了一个可以逃避现实的庇护，也为人们走向现实社会提供了力量支持。这种脑洞大开的想象与现实完美的结合，形成了漫威的独特世界。
命运带给了我们很多责任，而这正是我们必须要承担的。在漫威的世界中，我们的超级英雄们在被反派一次次摧毁的世界中一次次拯救这个世界，虽然他们会受到误解甚至背叛，但他们依然会回来拯救整个世界，因为超级英雄不是荣誉，而是一种责任。
我们失去了一位超级英雄，但这位超级英雄留给我们的英雄梦改变了许多人并且也将会影响未来的一代又一代人，正如斯坦·李在《蜘蛛侠3》中所说的：“我想一个人也能改变世界。”
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